格力朱磊回应“空调线上销量被小米超越”：公开数据与截图不符，7月仍保领先

   家电行业的数据战火从未如此灼热。7月空调线上销量排行榜单引发的争议，正演变成一场关于市场话语权的暗战。面对多家机构发布的“小米线上份额超格力”数据，格力电器市场总监朱磊在内部沟通中直指矛盾点：“外部传播的公开数据与我们掌握的实时截图存在差异。”他明确表示，格力7月实际线上销量仍保持行业第二位置。这番表态将一场本已尘埃落定的市场排名重新拉回迷雾中。

   行业监测机构奥维云网此前披露的7月线上份额数据显示，小米以16.71%的占比跃居第二，格力则以15.22%退居第三，美的仍以18.61%稳坐榜首。数据曝光当天，小米集团公关部总经理王化在社交平台转发相关消息时感叹：“没想到新时代这么快就来了。”该言论迅速在业内扩散，似乎佐证了市场格局生变。

   但格力方面的反驳同样基于数据支撑。朱磊援引格力销售系统实时截图称，统计口径与样本选择存在偏差。据接近格力的消息人士透露，格力内部数据显示其7月线上出货量仍领先小米约3个百分点，尤其在华北、华东等重点区域维持明显优势。不过该数据尚未向公众完整披露。

   这场数据之争背后，是两种商业模式的对撞。小米空调7月2513元的均价，显著低于格力3488元的均价。价格差背后暗藏产品定位的分野——小米巨省电系列叠加补贴后价格下探至1500元区间，而格力包头新品品鉴会推出的九款创新产品，覆盖空气、用水、洗护等多领域，均价突破4000元。

   朱磊此前在行业论坛的发言已显露格力对竞争态势的预判。6月底他公开呛声某些跨界品牌：“净利润率仅3%的裸价销售，海外经销商扬言KPI就是卷死中国同行。”虽未点名，但“电视品牌跨界做空调”的描述直指小米。他当时警告：“你能卷死同行吗？只能把自己卷死。”

   小米的攻势确实凶猛。53.9%的同比增速使其成为前三品牌中唯一高速增长者，13.7%的全国整体销量份额直逼格力。技术差异化成为突破口：上出风Pro空调通过毫米波雷达实现风避人功能，全系产品接入米家智能生态，这些创新直击年轻用户痛点。而卢伟冰“2030年冲击行业前二”的目标宣言，更显露其大家电领域的野心。

   格力则在渠道端构筑防线。8月中旬开业的包头“董明珠健康家”门店，将空调与非空品类销售比从北京首店的7：3优化至1：1。这意味着格力用六个月时间，让消费者对其冰箱、洗衣机等非空调产品的接受度提升30%以上，全品类转型初现成效。

   市场监测人士指出，7月向来是空调销售关键期，但单月数据易受促销节奏影响。有经销商透露，格力在7月下旬突击释放了一批工程机订单，这批订单是否被计入线上销量，成为双方数据差异的关键争议点。随着8月销售旺季进入尾声，月底发布的新数据或将给这场罗生门带来更清晰的答案。