百万元赔偿金背后的'原石骗局'，一场精心设计的流量围猎

   炎炎夏日，一场围绕虚拟游戏货币的诉讼在浙江高院落下终审判槌。8月1日，米哈游法务部公告显示，持续近一年的拼多多“1元抢一万《原神》原石”拉新活动被终审判定构成不正当竞争，拼多多需立即停止侵权、登报消除影响，并赔偿经济损失100万元。

   事情始于去年初春，多位《原神》玩家在短视频平台发现大量标注“官方合作”的推广内容。视频里炫动着游戏角色战斗画面，醒目的“点击领取万元原石”弹窗不断闪烁。某位玩家描述：“点进去是拼多多下载页面，当时真以为是官方福利。”这些视频由拼多多通过“游戏主题任务”渠道投放，平台向创作者提供《原神》素材包和固定宣传话术，要求必须挂载“1元抢原石”链接，每条视频按引流效果结算佣金。

   玩家耗费流量下载拼多多App后，等待他们的并非游戏道具，而是平台内部的“娱乐补贴金”抽奖转盘。有参与者尝试三次后放弃：“转盘永远停在0.01元现金券，所谓原石连影子都没见到。”这种刻意设计的认知误导，让大量玩家误认两家企业存在商业合作。当玩家因无法获得原石愤而投诉时，米哈游客服系统单周收到超六百条质问，品牌声誉直线下滑。

   法院审理揭示更深层侵权逻辑。拼多多对“原神”“原石”等游戏标识的组合使用，客观上形成与米哈游的商业关联暗示。在法官质询中，拼多多运营人员承认无法获取游戏货币发放权限，所谓“抢原石”实为精心包装的拉新话术。更关键的是，米哈游年初发送侵权告知函后，拼多多仍持续该引流活动两周，期间新增下载量达七万余次。

   这并非拼多多首次陷入拉新争议。今年七月，有消费者投诉“推金币”提现活动页面显示“再邀1人可提现89.74元”，实际邀请45人后进度条仍卡在99.99%。类似投诉中，用户临近提现门槛时，平台常将现金奖励替换为无实际价值的“打款币”，有参与者苦笑：“像追着胡萝卜的驴，永远差最后一公里。”

   百万元赔偿金的象征意义远超实际金额。判决书首次将游戏元素组合体（角色、道具、货币名称）认定为“有一定影响的商业标识”，明确非授权使用即构成仿冒混淆。判赔金额从一审35万元提升至终审100万元，关键考量正是平台收到律师函后仍持续侵权的恶意情节。目前拼多多已在《中国知识产权报》刊登声明，但声明位置偏居中缝且字号较小，有知识产权律师指出：“这种缺乏诚意的整改，可能引发后续强制执行。”

   案件背后折射流量焦虑下的畸形营销。当互联网用户增长见顶，某些平台将法律风险计入运营成本，利用消费者认知惯性设计“诱饵链路”：先用高价值虚拟物品吸引点击，再用无限趋近的进度条刺激分享，最后以无法兑现的奖励完成流量收割。这类模式短期能拉升数据，但正如判决书警示的：“以侵害他人商誉获取竞争优势，终将反噬自身商业根基。”

   游戏社区对此判决反响热烈。某《原神》玩家在贴吧贴出维权指南：“遇到盗用游戏素材的广告，直接截图发米哈游举报邮箱。”更多开发者开始效仿米哈游的日常巡查机制，组建AI侵权监测小组。这场百万元赔偿的诉讼或将成为行业分水岭——当每个“1元抢”链接背后都可能潜伏着百万罚单，流量围猎者的好日子该到头了。